最近各个不少类别的品牌方都在探寻如何依托短视频平台搭建起品牌相关声量渠道, 比特派作为这类新升级的品牌形象策划相关公司, 其宣传类视频的拍摄玩法导致了圈内不少人的热议。 很多业内人想的那些拍视频无非是买个录影器材对着物件录制, 这类想法实在完全错了, 真正的视频规划要深度挖掘并理解品牌根源基因, 把虚头滑脑的企业文化转成清晰实际的视觉符号。只有抓准核心卖点, 才可使看们在短短中几十秒内里忆住品牌, 继而出好感并引导后续的问询与转化。
画面里明暗错落还有排布设计组成视频强视觉效果根由, 更核心却是讲述情节轻重快慢的统筹拿捏, 比特派的制作组捕捉画面时常采用非线性剪辑的思路, 打破原本古早的按时间顺序顺承反转回落过程, 用拆散打乱的镜头组合出情绪向上攀升的关键落点, 这操作虽对应后期制作提出苛刻的极致要求, 但可合理强力抵御观看者精神零散难集中的状况。一支企业宣传片里比如, 开头被刻意模糊处理, 空镜引入那段满是悬念, 客户痛点被精准捕捉住, 直击内心的开场白直接切入, 往往瞬间便能抓住眼球将它实现, 完播率获得提升。
背景音乐的选择之标准绝不能够随波逐流, 它必须匹配、服务于人以及相应的画面的情绪, 比特派的做法是依据对应视频的情绪曲线来定制独属配乐, 甚至引入环境这种音色来加强、增强应有的沉浸之感, 当画面专门展示产品的、相应精工的细节时, 被选为背景的声音就是清脆的对应的机械声响, 当那画面专门展示团队的、相应风貌之时, 就则把这类声音切换成为温暖舒缓的、应有的钢琴曲的调调, 这样的一种听觉与此类视觉的这样的深度绑定, 如此这般, 让对应的品牌调性变得更立体丰满起来。不少客户反馈, 看完后视频里,脑海里挥之不去的, 往往正是那段特有旋律, 这种隐性意识植入, 比刻意硬性的广告, 更能建立品牌忠诚度。
视频发布后做数据复盘的环节同样关键, 绝不能只死咬住播放数字去看。比特派会详尽地分析这类观众驻留时长、点赞情况的分布点位, 还有评论区里的所有关键词, 要是排查出某一段画面会导致超多用户快速划走, 团队就会马上回溯检查: 到底是节奏太慢, 还是信息太繁杂过载? 经由持续的迭代优化工作, 他们搭建起了, 一套针对不一样类型客户的视频模板完整库, 而非泛泛的普通库。这套体系能在预算有限之际让品牌方也能达成超出预期的传播成效, 真正实现营销费用花用对准实处, 让每一幅画面悉具备商业价值。
你是否也遇到过宣传视频拍完却没人看的尴尬局面？